【行业交流平台】后疫情时代下如何开创IP授权行业新蓝海？

11月18日，文化和旅游部刚刚发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，特别强调要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，促进消费升级，打造IP授权行业“双循环”新发展格局。什么是IP行业“双循环”？如何积极融入呢？

我国经济发展已经迈入全新阶段，新阶段要求我们逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新发展格局，中国IP授权市场想要融入双循环，需要内外兼修，坚持“内功稳扎稳打，向外大刀阔斧”。

所谓内功，就是对IP资源的深度挖掘，在中国众多行业中，IP授权属于“年轻”一员，但是发展势头很足，经过几年发展，已经逐渐摆脱了授权单一化、片面化弊病，朝着多层次、多维度发展，跨界玩法层出不穷，社会影响力也是与日俱增。这就对IP授权方提出了更高的要求，了解市场需求和被授权商痛点，进一步挖掘IP资源的深度价值，才能实现IP品牌的可持续性发展。

在拓展国际资源方面，CLE中国授权展有先天优势，只参加CLE中国授权展的国际知名授权企业和IP，包括环球、孩之宝、美太、暴雪娱乐、卡拓雅、育碧娱乐、东映、传奇影业、可利可、航海王、美国艺电、Discovery探索频道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等，此外还有多个境外展团的亮相，包括由Total Licensing带来的欧洲展团、日本角色授权协会CBLA组织的日本展团、中国台湾文化策进院组织的中国台湾展团等，持续为我国市场带来更多元的IP品类。

作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，CSF文化会在近年来的展会上，频频开设IP授权相关高端论坛。中玩协品牌授权专委会还曾发起IP授权生态圈赋能计划，将在整个授权相关业务链条中，全方位助力文化用品行业发展。

在今年刚上线的行业交流直播平台中CSF文化会邀请到来自中玩协、阿里鱼、文采实业有限公司、苏州大禹网络科技有限公司、ipluso意索的IP行业资深人士，分享了中国授权行业最新动态，也从IP授权方与IP运营者角度，分享了文化用品在IP选择、IP运营，实现ROI转化的相关经验。

在这场干货满满的直播交流中，我们了解到2020年值得关注的IP品类中，儿童类IP将持续发力；二次元文化逐渐成主流；国产原创IP潜力巨大；新国潮运动悄然兴起；时尚/生活方式/艺术品类IP差异化明显；游戏IP或迎来红利期；经典IP有望再现生机。

IP市场选择众多，但品牌方首先一定要选择适合自己品牌的IP，衡量IP知名度、IP粉丝群体与品牌粉丝群体的契合度这三个方面，其次要把重心放在高性价比的产品上，特别是在后疫情期间，价格的控制一定要合理。一家经验丰富的IP授权企业，会对自有IP的核心价值观有非常清晰的认知，会在产品设计时给出明确的建议参考。

以阿里鱼现身说法为例：

文创产品已经逐渐成为消费性商品，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作能够在很大程度上刺激消费者，赋能品牌，提升品类活性和客户感知。

IP与品牌结合，也让传统文化用品行业焕发了新的生机，为行业赋能。

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